Lohnt es sich, Tiktok Ads zu schalten?
Newcomer TikTok hat sie fast alle eingeholt. Nur WhatsApp hatte im vergangenen Jahr noch mehr Downloads. Weltweit benutzen inzwischen mehr als eine Milliarde vor allem junge Menschen diese Kurzvideo-Plattform – und zwar intensiv. Die Anwenderzahlen von Twitter und Snapchat sind damit bereits übersprungen. Facebook und Instagram können nicht in dem gleichen Maße zulegen wie TikTok, und viele sehen die aus China stammende App auch gegenüber diesen bereits auf der Überholspur. Nach dem Erfolg beim Publikum soll jetzt der kommerzielle Erfolg kommen. TikTok hat inzwischen auch eine Werbeplattform geschaffen. Für Unternehmen stellt sich nun die Frage: Lohnt sich dieser neue Vermarktungsweg, wenn ja, für wen und welche Möglichkeiten gibt es überhaupt?
Zweites Quartal 2019
Top 10 Länder mit den meisten TikTok Usern 2019:
Indien: (Indien verbietet Tiktok am 30.06.2020) 218.000.000
USA: 73.000.000
Türkei: 46.000.000
Russland: 45.000.000
Mexiko: 35.000.000
Brasilien: 27.000.000
Pakistan: 22.000.000
Frankreich: 15.000.000
Saudi-Arabien: 14.000.000
Deutschland: 13.000.000
TikTok-Anzeigenformate
Für Unternehmen, die sich auf TikTok präsentieren wollen, werden folgende vier Möglichkeiten angeboten:
- Brand Takeover: Die Marke übernimmt die App für einen Tag. Konkret heißt das: Beim Öffnen der App erscheint ein Bild, GIF oder Kurzvideo.
- In-Feed Native Video: Diese Kurzvideos dürfen bis zu 15 Sekunden lang sein und fügen sich natürlich in den Feed ein, der auf der Seite Für Dich gezeigt wird – der Startseite gewissermaßen.
- Hashtag Challenges: Das Unternehmen animiert die Nutzer mit einem eigenen Hashtag und einem Thema zum Mitmachen.
- Branded Lenses: Unternehmen bieten spezielle Filter in 2D oder 3D an, die die Nutzer ausprobieren können. Das können auch animierte Objekte sein, die sich in eigene Videos einbauen lassen.
Darüber hinaus können natürlich auch Influencer eingebunden werden, die auf TikTok präsent sind.
Die richtigen Inhalte für TikTok
Damit eine Kampagne auf TikTok erfolgreich ist, sollte sie gezielt dafür konzipiert werden. Für andere Social-Media-Kanäle produzierte Inhalte werden auf TikTok nur begrenzt oder gar nicht funktionieren. Es handelt sich um ein sehr junges Publikum, für das Kreativität mehr zählt als Perfektion und das auch selbst kreativ ist. Nutzer folgen einzelnen Konten, werden aber auf alle Fälle über die Für-Dich-Seite unterhalten und finden über Hashtags, was sie interessiert. Damit haben auch organische Inhalte neuer Konten eine gute Chance, gesehen zu werden.
Werbung auf TikTok: Wem hilft sie?
Die Kommerzialisierung von TikTok steht erst am Anfang. Manches ist noch nicht so einfach, wie Anzeigenkunden es von anderen Social-Media-Plattformen gewöhnt sind, es wird aber daran gearbeitet. Wer jetzt einsteigt, hat allerdings den Vorteil, dass die Konkurrenz dort noch nicht so groß ist und das Publikum der Werbung noch nicht so überdrüssig.
Werbung auf TikTok wird vor allem jenen helfen, die sich gezielt an ein Publikum unter 25 richten wollen – und die in der Lage sind, Content zu produzieren, der dort auch läuft. Da es dazu noch wenig Erfahrungswerte gibt, ist Experimentiergeist gefragt. Wer sich aber sicher ist, dass das seine Zielgruppe ist, kann diese dort besser erreichen als anderswo.