Die chinesische App WeChat hat mehr als 1,2 Milliarden Nutzer weltweit, davon 70 Millionen außerhalb Chinas. 1,2 Millionen davon nutzen die App in Deutschland. WeChat & Tiktok sind Internet-Universen für sich – innerhalb der App werden die unterschiedlichsten Dienste angeboten, von der Kommunikation bis zur Unterhaltung, zum Shoppen und zum Bezahlen. Betreiber ist der chinesische Konzern Tencent.
Werben auf WeChat ist interessant für alle, die auf den chinesischen Markt, aber auch auf chinesische Touristen zielen – und für jene, die sich dort präsentieren wollen, wo noch nicht viele europäische Unternehmen sind. WeChat erlaubt inzwischen unter anderem Werbung im Bereich „Moments“, einer Funktion, die dem Facebook-Newsfeed ähnelt. Anders als bei Facebook werden dort aber zurzeit nur drei Anzeigen am Tag ausgespielt – umso mehr Aufmerksamkeit erhält das, was tatsächlich gezeigt wird.
Anzeigenformate bei WeChat Moments
Wie man es von Facebook kennt, erscheinen die Anzeigen auch in Moments im Newsfeed des Nutzers. Reagiert er nicht innerhalb von sechs Stunden, verschwinden sie. Likes und Kommentare zu den Anzeigen können nur von den persönlichen Kontakten des Verfassers gesehen werden. Anzeigen bei WeChat Moments können aktuell sowohl mit Bildern als auch mit Videos gestaltet werden.
Eine Bildanzeige beinhaltet den Namen und das Logo des Unternehmens, einen Text von bis zu 40 Zeichen und bis zu sechs Bilder – je nachdem, wie viel Sie investieren möchten. Sie können außerdem einen externen Link beifügen, der zu einer HTML5-Webseite auf einem Tencent-Server oder zu einem Beitrag eines offiziellen WeChat-Kontos führt. Dieser Link kann auch mit einer konkreten Aufforderung versehen werden. Die Videoanzeige sieht ähnlich aus, statt den Bildern wird das Video gezeigt.
Die normalen Moments-Anzeigen ähneln in ihrem Format den sonstigen, privaten Beiträgen. Im neuen Card-Format können sie auch über die ganze Breite gehen, dort ist aber nur ein (großes) Bild oder ein Video möglich.
Zielgruppen für Werbetreibende bei WeChat Moments
WeChat Moments zeigt seinen Nutzern nur wenige Anzeigen – umso zielgerichteter sollten diese sein. Werbetreibende auf WeChat Moments können ihre Zielgruppe nach mehreren verschiedenen demografischen Merkmalen definieren – unter anderem nach Ländern, innerhalb Chinas auch nach einzelnen Orten, Geschlecht, Familienstand, Bildungsgrad, Alter, Interessen und Branche. So werden die Anzeigen nur bei denen ausgespielt, für die diese auch relevant sein könnten.
WeChat für ausländische Unternehmen
Bisher haben vor allem bekannte Marken WeChat genutzt, denn die Schaffung eines Kontos für ausländische Unternehmen ist aufwändig und Anzeigen über WeChat Moments sind erst ab einer Mindestsumme von 50 000 Renminbi (zurzeit etwa 6260 Euro) möglich. Ein Nachteil ist auch, dass das Backend zurzeit noch nur auf Chinesisch existiert. Für diejenigen, die dort ihren Markt sehen, kann es jedoch ein sehr wirksames Marketing-Medium sein. Und es lohnt sich, WeChat im Blick zu behalten, denn es ist zu erwarten, dass Tencent sich weiter für ausländische Nutzer und Anzeigenkunden öffnen wird.
Quelle: https://t3n.de/news/wechat-portal-chinas-digitaler-welt-876796/